东方网记者包永婷5月7日报道：文化品牌是一座城市的金字招牌，承载着城市精神品格和理想追求，是增强城市文化软实力的重要依托。5月10日，首届中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛将在上海举办。展会上的“文化展区”不仅展现文化企业品牌，更从“红色文化”“传媒品牌”“文化企业品牌”“文艺创作”“品牌节展”和“公共文化”等多维度全面展现上海文化品牌。
“中国品牌日”到来前夕，记者提前“探营”沪江、阅文集团和上海国际电影节等，揭秘他们如何打造品牌，引领行业风潮，进一步增强上海的软实力和核心竞争力。
上海文化品牌：深耕细作树标杆
说起互联网学习平台，大家脑中想到有应该是中国互联网教育的先行者——沪江。从早期的公益学习社区起步，沪江始终扎根于互联网教育，旗下设有学习资讯、学习工具、社群学习平台和优质课程平台，涵盖升学、留学、语言、中小幼、职场、兴趣等丰富的在线学习内容。目前用户超过1.7亿，其中移动用户1.4亿。历经17年创业，沪江已成为全球范围内领先的互联网学习平台。
“让教育更简单、更公平、更快乐。”2015年，沪江发起“互联网+教育”公益项目，也就是互+计划，让乡村孩子享受到优质的素质教育。一根网线、一个摄像头和一个笔记本电脑，不用跋山涉水，优秀的老师和优质资源走进乡村。老师实时授课，孩子可以文字提问和举手发言，双向沟通交流。两年多时间，互+计划连接起全国30个省份的3000多所中小学，覆盖10万多名教师和100多万学生。
唐家三少、辰东、我吃西红柿、猫腻、叶非夜、丁墨……这些阅文集团的“白金”作家，也是当下网络文学圈最炙手可热的明星。作为网络文学发展的第一源动力，作家是阅文最重视的群体，目前拥有包括网文“白金”“大神”作家在内的近700万名创作者，原创文学作品储备量达970万部，占据中国网络文学原创作品大半个市场。
立足网络文学内容优势，阅文深挖资源打造超级IP，推出“IP共营合伙人”制度。以猫腻的《择天记》为例，通过一站式多线开发，影视、动漫、游戏等全线覆盖，实现了IP作品不同形态间的深度融合。而在动漫类型的版权开发上，阅文集团崭露头角：去年11部自制动漫开播，多部作品成为国漫新标杆。其中，《斗破苍穹》动画第一季全网播放量超14亿，取得2017年国产3D动画播放量第一，《全职高手》动画第一季则拿下2017年国产2D动画播放量第一。日前，《全职高手》特别篇开播仅10小时，腾讯视频及bilibili双平台专辑总播放量破1亿。阅文集团联席CEO吴文辉表示，推出“IP共营合伙人”制度，携手各个厂商建立合资公司，希望提高IP产品精品率，像漫威一样向全球持续输出具有影响力与价值的明星IP作品。
开拓创新，擦亮“上海文化”名片
影院对话剧组、导赏办到社区、影展进入高校、市民撰写影评、观众通宵排队、年轻人争当志愿者、影迷从全国各地赶来……这些现象构成了每年上海国际电影节的美丽风景线，也为上海带来了巨大的人气效应。从1993年创办以来，这个年轻的国际电影节已成为中国电影的重要文化品牌。今年6月16日至25日，将迎来第21届上海国际电影节。
上海国际电影节从诞生起，就在摸索中不断调整办节举措和完善办节机制，创造了无数个第一次。从第7届起创设“向大师致敬”单元，满足影迷对经典作品的观影期待；第15届起，每年主导中国经典电影拷贝修复，积极推动文化传承和创新性转化；第17届起，首次调整为政府牵头主办，进一步明确了办节定位；第18届起，对接中国电影产业发展趋势，创办了互联网电影系列、成龙动作电影周等主体活动；第20届，办节时间从9天延长到10天。
而伴随着互联网发展成长起来的沪江，其教育平台不断顺应趋势升级换代。从PC端沪江网校到沪江网校、开心词场、小D词典等移动学习工具，再到实时互动教育平台——CCtalk，沪江不仅为求知者提供了知识内容，还有一起学习的社群环境。