在中国汽车市场消费升级、自主品牌和合资品牌竞争形势悄然转换的大背景下，4月25日开幕的2018年北京国际车展，成为检视各品牌未来布局的盛大舞台。“SUV领导者”哈弗以"新哈弗 NEW HAVAL"为主题参展，带来全新产品系列F系及该系列首款车型哈弗F5，全新哈弗H6豪华型和超豪型，哈弗H4、新哈弗H6 Coupe、2018款哈弗H7、哈弗H9-8AT等主力车型，1.5GDIT+7DCT、2.0T+8AT动力总成，以及与德国博世集团在车联网、智能家居前沿技术领域的合作成果。
本届北京车展的主题是“定义汽车新生活（Steering To A New Era）”，英文主题直译就是“驶向新时代”。对一家自主品牌车企来说，要驶向的“新时代”是个怎样的时代？当中国人均GDP正在迅速跨越1万美元大关，中国消费者的汽车消费需求，正迅速从基本的出行代步，向多元化的价值体现转换。与此相对应，以哈弗为代表的自主汽车品牌，必须为用户提供更多元化的产品及服务，通过提升品牌的附加价值，来满足用户更多元化的价值需求，更好地服务于用户的“汽车新生活”。新产品、新技术、新价值，正成为“新哈弗 NEW HAVAL”走向“新时代”的动力引擎。
让每一名用户都能找到“我的车”
本届北京车展，共亮相展车1022台，其中全球首发车105台，是2018年度全球参展品牌最全的车展，昭示着中国消费者的消费取向也更加多元化。处于上升期的哈弗，必须快速拓宽产品线，通过矩阵化的产品布局，让每一名用户，都能从哈弗的产品系列中，找到满足自己需求的车型。
全新产品系列F系及该系列首款车型哈弗F5，是哈弗本届北京车展全球首发的重磅产品。多年来，哈弗H系凭借精准的定位和优异的品质，赢得了广众消费者的信赖。但随着中国汽车市场消费升级，一个H系显然已经不能满足用户日趋多元化的需求，随着F系的诞生，H系、F系协同作战的产品矩阵初现。H系作为哈弗主力车系，定位于满足更广众用户的大众化购车需求，F系则将满足对智能、运动与时尚属性有更高个性化需求的用户。
哈弗品牌设计造型总监哈蒙·吉那先生在发布会上表示，F系将秉承哈弗一贯严谨、高要求的造车理念，刷新大众对哈弗品牌的传统认识，“着眼于年轻人的需求，打造符合他们的活力、个性、青春的SUV。”他认为，H系倡导“家庭、信仰和安全”，F系则倾向于满足更前卫的消费理念，“中西方文化的融合改变了消费习惯，互联网的普及则激发了人们的购买欲望。85后和90后作为新的主力消费群体，他们更敢花钱，更敢尝试新的东西，追求高格调、与众不同，不会盲目去追求大尺寸和空间，而是希望选择一款能够给自己带来驾驶乐趣、体现自我的车型。”
作为F系列的开创者，哈弗F5完美地平衡了圆润的型面和富有科技感的特征。除了动感十足的造型，配置了丰富前沿技术，性能优异的动力总成，保证乘员舒适性。哈蒙·吉那先生表示：“通过创新尺寸和空间应用，哈弗F5给我们新时代的用户带来非凡的价值体现。其造型更加年轻、运动，追求艺术和现实的平衡，让人们感到炫酷、时尚和舒适。”
除F系盛大亮相外，全新哈弗H6豪华型和超豪型开启预售，也是本届车展哈弗展台的一大焦点。两款车型均搭载15GDIT+7DCT动力总成，其中豪华型预售价为13.5万元，超豪型预售价为14.2万元。2017年，哈弗H6完成垂直换代，迅速赢得市场信任。本届北京车展豪华型和超豪型上市，使全新哈弗H6的车型配置更丰富，售价上限进一步提升。
让品牌成为用户的精神图腾
哈弗品牌自2013年3月29日用户数跨越100万之际正式宣布独立，至今已经5年。5年时间，哈弗成长为全球领先的SUV品牌，在全球范围内拥有超过400万忠实用户。2017年2月，哈弗在国际权威品牌评估机构Brand Finance发布的“2017全球专项SUV品牌力”排名中，超越吉普、路虎位居第一。2018年2月，在Brand Finance发布的“2018全球最有价值汽车品牌100强”榜单中，哈弗以68亿美元位居全球第16，成为最有价值的中国汽车品牌，超越法拉利、特斯拉等国际品牌。