【引言】企业品牌建设是一种长期复杂的系统工程，公众是通过多次参与对企业的形象评价，才能建立起良好的品牌形象。企业品牌不仅是一种标识，更代表一种文化精神，只有将这种文化精神内化为企业家的精神信仰，并超越商业利益转化为一种社会公益行为，才能形成强大的品牌力量。当这种力量在赢得了政府，赢得公众、赢得了社会等认可和尊敬，并推动社会的道德水准和素质向着更高的层次进发的时候，企业品牌使命的终极意义就实现了，企业家也就因此成为了卓越的企业慈善家。
“争利于市、创善于社”，是中国商人的宝贵历史传统。当代闽商在获取经济成功的同时，更乐衷于慈善事业。曹德旺先生就是其中的典型代表，他不仅对公益和慈善捐赠相当慷慨，也对中国社会公益有着很大的促进作用。
五一假期，在“华夏商邦俱乐部主席团福耀行”的座谈会上，曹德旺先生在与诸企业家座谈时就真诚坦言，要建设一所“福耀科技大学”为我国实体经济、先进制造业培养应用型、技术技能型人才。当时由于曹老爷子没有对外公布，我们在充满敬仰同时也在认真期待，在会上还曾向他提出出席他的大学启动典礼。没想到假期刚过，“曹德旺出资100亿,在福州建‘公办大学’”的新闻就刷爆了网络，他雷厉风行，说到做到的风格一向不变。
曹德旺先生不仅是一位成功的企业家，更是一位著名的社会慈善家。从1983年第一次做慈善，为母校捐款2000元开始，38年间慈善捐款累计逾160亿元，涉及紧急救灾、教育、扶贫、环保、公益理论研究与传播等多个领域，被誉为“真正的首善”。他捐出个人名下3亿股福耀玻璃股票，发起成立河仁慈善基金会，捐赠当天市值35.49亿元，是我国资产规模最大的基金会。基金会自成立以来公益支出已超过8亿元人民币，捐赠项目遍及我国西藏、新疆、云南、四川、甘肃、宁夏、重庆、福建、江西等多个省市以及邻国尼泊尔等，覆盖扶贫、救灾、环保、助学、公益传播与研究等多个领域。如今该基金会再次出资100亿元筹建“福耀科技大学”是目前支出最大的一笔公益费用，将为我国经济做优做强，为中国经济高质量发展提供重要智力支撑，也实现了曹德旺先生想“为中国办一所大学”的愿望。
企业家及企业家精神，之所以值得社会的尊重，就在于其并非纯粹的商业社会的逐利行为思想模式，而是通过在企业运营中实现的财富用于社会公益事业，对社会发展的影响推动。或者说，具有企业家精神的企业在实现了财富积累以后，便开始超脱于企业运营之外的社会责任的实现，企业家的精神也就成为了一种具有普遍意义的社会商业文化的价值精神。
就中国目前从企业规模和业绩上来说，有大量的企业家能够达到“成功”的层面，但从领袖级企业及企业家的人文精神引领层面来说，“成功”的还相对比较少。从商业角度来说，我们有很多的商业模式、经营思想、成功经验被世界其他的企业所学习和接受（如：阿里模式、小米模式、海尔模式等），但在企业家的人文精神境界层面来说，我们的企业和企业家很少有值得世界借鉴和学习的，因此我们需要从卓越企业中产生引领世界的领袖级企业和领袖级慈善家。企业家不能仅是企业的管理者，不能只停留在经济上的“赢”，而且要做到战略上、文化上的“赢”，就像“经营之神”松下幸之助那样的企业思想家一样。中国未来的发展，或者中国想引领世界，必须要有更多卓越的企业思想家、慈善家去赢得世界的尊重，中国才能真正的崛起，成为世界强国。
曹德旺先生的善举以及让其基金会出资100亿建立“福耀科技大学”的慈善行为已经超越了一般商人的思想觉悟。他虽然只有小学文化，但是其乐善好施、利济天下的精神已经与福建传承一脉的闽商文化融为一体。福建作为中华文化的传承之地，自东晋衣冠南渡以来一直传承了华夏文化精神的遗风。近代以来，闽商的崛起经历了一个跨越时空的发展历程，他们勇于在世界各地打拼，不管多苦多难，多么富有，多么辉煌，他们洁身自好，保留中国的文化和习俗，不忘故土，怀念家乡，他们始终一如既往地保留着为社会献爱心的慈善传统。这一传统不仅体现在今天的曹德旺先生身上，从古代闽商中的无名氏慈善家，到近代侨商中的陈嘉庚、胡文虎等大慈善家，一脉相承，他们无不诠释着闽商的仁爱精神与儒家风范。同时，他们在整个中国慈善事业中引发的深远意义，已成为大学里重点研究的一种人文现象。从海外华侨的捐款捐物，到国内闽商的慈善义举，不断引领和拓展着中国慈善事业的边界。
曹德旺先生曾说:“中国的希望在于中国人自己的觉悟。如果每个行业都有人执着地把自己的事业与国家联系起来，而执着于这项事业的人，不但能够成为自己这个行业的领袖，为自己与社会创造财富，而且有机会跻身于世界这个大舞台，为世界创造价值和财富。”在发展上，曹德旺先生把社会的福祉、国家的政策、行业的利益结合到其企业发展战略里来;在利益分配上，他遵循共享、分享的原则，与社会共福祉；在管理工作中，他把环境保护、安全、社会责任放在速度、规模和效益之前。这些宝贵的精神，值得今天的中国企业家们学习。
从更深一层的思想层面来说，企业内嵌于社会之中，其行为深受社会行为道德规范的影响。受传统思想的影响“富者为仁”思想深入人心，而且“仁”行的尺度应与财富的多寡相匹配，即大富行大仁、小富行小仁。这已经成为一种根深蒂固的社会思维习惯与道德惯性。曹德旺先生身上传承了这一道德品格。他结合传统儒家思想为自己总结出了一套“成功5字真经”：仁、义、礼、智、勇。“仁是仁慈善良，是健康包容的心态；义，是道义责任，是敢于承受勇于担当的胸襟气度；礼，是礼仪，做人的分寸和对人对事应有的尊重；智，是智慧、眼界和看事情要有穿透力和前瞻性；勇，是敢于挑战未来，挑战自身极限的勇气。
现在很多人把商人和企业家混为一谈，实际上两者是有区别的。商人是以追求利益为核心，永远追求利益最大化；而企业家，即便是在企业最艰难时期，也不会放弃原则，放弃企业家精神。企业家精神包括匠心精神、创新精神和公益精神等等，曹德旺先生就是一直用实际行动诠释企业家公益精神的人。
2009年，闽商曹德旺获得安永全球企业家大奖。这是有着企业界奥斯卡之称的“安永企业家奖”自设立以来，首位华人企业家获此殊荣。同年3月，曹德旺以家族股票捐赠的方式，开始向国家相关部门申请河仁慈善基金会的成立。这一举动促使国家修订捐赠的相关法律规章，促使国内慈善事业健康发展。曹德旺，以一家民间的基金会为蓝本，探索中国传统慈善模式向现代慈善模式的转型。
以迈克尔·波特为代表的很多战略管理专家认为：企业家的慈善行为长期来看不仅有利于社会而且有利于企业。对企业来说，慈善行为对外能够提升企业的知名度和美誉度、改善企业与消费者的关系，对内能够提高企业吸引凝聚员工的能力、促进组织团结与合作，从而不断提升企业的营销业绩、创造更多的经济利润。对社会而言，企业慈善行为不仅能够促进社会公益，而且伴随着企业的发展，社会的经济财富和公益积累亦会有更大的提升。公益慈善和企业利益相辅相成，形成双赢闭环。由此可见，一个深谙“企业社会双赢”的奥秘、懂得平衡“追求利润最大化”和“社会责任”的关系、能够在慈善战略行为中获取自身持续发展的企业，才是真正成功的企业。像曹德旺先生一样众多投身慈善事业的闽商正是具有如此宏远的眼光和高度的认识，才名扬海内外。近代以来，不管是过去灾难深重的中国，还是今天飞黄腾达的中国，总有无数闽商年少离家、闯荡江湖、驰骋商海，在激烈的市场经济竞争中打拼下一片片天地。“合群团结、豪侠仗义、恋祖爱乡、回馈桑梓”是闽商的性格，他们重情尚义、眷恋故园，以“达则兼济天下、归则反哺桑梓”的情怀，谱写了一曲致富思源、共同富裕的华美篇章。
我们希望中国像曹德旺先生这样的企业家、慈善家越来越多，然后各地的企业家加起来就会是“华夏商邦”，然后叠加起来就是世界华商，世界华商在这个时代必须与世界各国商人们在精神层面上争辉斗艳，在比较中形成并展现出独特的中国商业文明精神和中华人文精神气质，为人类商业文明宝库增光添彩。