一篇文章，读懂品牌广告与效果广告的相同和不同
2018-05-08 10:13 来源:人人都是产品经理 游戏 /媒体 /互联网
原标题：一篇文章，读懂品牌广告与效果广告的相同和不同
效果广告相对于品牌广告投放更加精准，更能核算出投入产出比；而品牌广告一旦占领了用户心智，功效比效果广告强百倍。二者各有优劣，该如何选择呢？来看看作者的想法。
在互联网公司工作的同学，对效果广告应该在熟悉不过了，花钱买流量，几乎是每个互联网公司都在做的事情。如果能一直这样维持下去，花多少钱，买多少流量，那也挺好的。
然而，随着流量成本的急剧攀升，获客单价从几年前的几块钱，到如今的几十、上百块。在LTV依旧不变的情况下，ROI越来越低，这个时候，如何低成本的获取到流量，成为了很多互联网公司迫在眉睫需要解决的问题。
有先见之明的老板，已然把目光锁定在了传统的品牌广告上面，仔细想一下：我们现在在电视上，是不是见到了越来越多的APP广告，比如某多多、某乐乐。预计不久的将来，还会有更多的工具类、生活服务类等类型的APP在电波媒体、平面媒体上打广告，目的依然是获取流量。
鉴于很多做互联网的同学，对品牌广告知之甚少，这篇文章，我从以下4个方面，来为大家讲解下：品牌广告与效果广告的相同和不同，让大家明白对于当下自己的产品，究竟是打品牌广告还是打效果广告好呢？
一、品牌广告与效果广告介绍 1.品牌广告
百科解释：
以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。
通俗来讲就是：让用户知道某个产品，比如我们要买衣服，脑子浮现出的牌子，就是打品牌广告的一种结果。
品牌广告的特点：长久慢。
品牌广告最重要的一点是广告的持久性，短期的广告曝光，几乎无法打造出一个品牌，像王老吉、脑白金，这种品牌，都是数十年如一日的将一个卖点，翻来覆去的说，占领用户心智，把这个心智夯的死死的。除非消费行为发生变化，否则用户绝对不会更换品牌。
2.效果广告
百科解释：
在基于效果为基础的广告系统中，广告主只需要为可衡量的结果付费。
简单来讲就是：可以看到广告效果的广告，简称效果广告，是不是感觉很简单？其实生活中，除了造芯片、造火箭，大部分工作都还是挺简单的。
效果广告的特点：短平快。
效果广告最重要的一点是当天投入，当天可以见效果，这是互联网广告的最大优势。我们在移动端投的广告，消耗多少钱，有多少点击量，多少下载量和注册量，都可以监控到，用数据来展示出来。我们在效果广告上投的每一分钱，有哪些带来了用户，有哪些被浪费掉了，都能明明白白的看到。
二、两者的相似点
品牌广告和效果广告都要花钱。有些人可能会问了，这不是废话吗？哪有打广告不花钱的？但生活中，的确有个别只接触过互联网产品的老板，会这样要求：我们来打品牌广告，按照激活或者付费来结算。
天啦噜，这明显是不想给钱的节奏，遇到这样的甲方，我都直接拉黑了。
品牌广告和效果广告的花费占比，根据产品属性和公司领导对两者的认知来划分。大公司每年会有固定的广告预算费用，几万、几百万，甚至几千万，品牌广告投的多了，效果广告就少了。
怎么划分呢？像我们之前的游戏，效果广告的投入占比会有70%以上，如果是电商产品，就完全相反了。
品牌广告和效果广告表现形式都是曝光。无论是电视广告、电梯广告、报纸广告、朋友圈广告、手机端的推送广告，都是先获得曝光，然后根据广告内容，引导用户产生不同的行为。
随着技术的进步，品牌广告和效果广告的界限越来越小。比如最近疯狂砸钱投分众的某咖啡，在电梯里的平面广告，会放置个二维码，扫描免费领取一杯咖啡。这已经不仅仅局限于品牌曝光了，还有用户转化的行为，我当时就扫描关注，领取了一杯咖啡。
咳咳，我可不是冲着免费咖啡去的，我是为了做案例分析才关注的，呃，免费的咖啡就是好喝。