【MBA中国网讯】6月9日，中欧国际工商学院与上海市静安区人民政府联合主办，中欧校友时尚创意协会、MEISTERKREIS、ELLE协办的中欧—静安2018第十届顶级品牌高峰论坛在中欧上海校区举行，来自奢侈品牌管理高层及政商两界、学术界多位重磅嘉宾齐聚一堂，从各个角度和层面对顶级品牌的传承与创新这一主题进行深度剖析，探讨顶级品牌新格局下的机遇与挑战。
中欧国际工商学院欧方院长佩德罗·雷诺(Pedro Nueno)教授(下图)和上海市静安区商务委员会党委书记林晓珏主任出席论坛并分别致欢迎辞。中欧市场营销学副教授、中欧-静安国际时尚产业研究中心主任王婧担任论坛主持。
雷诺教授在致辞中感谢到场的嘉宾、观众和媒体，并表示，面对全新的趋势与格局、高品质消费群体的稳步增长，顶级品牌将面对前所未有的传承与创新的挑战，必须在了解客户的前提下进行变革。“中欧国际工商学院作为一所国际化的一流商学院，愿意为领域内的品牌决策者、企业投资人，乃至政策制定方搭建交流与合作的平台，为顶级品牌的创新与升级之路建言献策。”
上海市静安区商务委主任林晓珏(上图)表示，静安区是上海商业起源地，近年来，静安的国际影响力和知名度逐步提高，已经成为中国商业发展的高地。今年，是静安区政府和中欧连续第十年联袂举办顶级品牌高峰论坛，希望借此可以为中国的时尚文化产业发展贡献更多力量，静安也将继续支持国内外品牌企业的落地和发展，不断完善商圈的商业生态结构，突出国际化、品牌化和品质化的特征。
顶级品牌发展的机遇与挑战
德国奢侈品协会MEISTERKREIS创始人及主席Clemens Pflanz先生(下图左)在现场分享了一些品牌并购案例，他提出，欧洲品牌，尤其是中小型家族企业，如果要追求增长，必须找到合适的投资者，一同探寻适合自己的战略。随后，他与法国KEDGE商学院MBA部门主任米歇尔·古塔斯(Michel Gutsatz)教授(下图右)进行了对话。古塔斯教授认为，“信任”是一切长久合作关系的基石，同时也提到在前几年中国资本刚开始“走出去”时，和很多欧洲品牌在合作中经历了磨合，获取宝贵的经验。
国人消费品位的快速迭代及消费格局的重塑要求，给品牌方带来新的冲击与挑战。爱马仕大中华区总裁曹伟明先生(下图左)在与王婧教授(下图右)的对话中指出，打造一个好的品牌需要时间的沉淀，并不是一朝一夕就能完成的事情。中国企业收购欧洲的奢侈品品牌，最重要的是能理解其品牌背后的文化与历史，而不是一味地迎合市场。
随后，寺库商业行政总裁陈健豪先生(下图左)与中欧校友时尚创意协会秘书长、福丽社创始人兼首席执行官唐海荣女士(下图右)探讨了顶级品牌消费的新趋势。陈建豪先生表示，寺库由线下起家，到如今360度全方位打通线上线下的经营，就是因为消费者对于品牌的诉求发生了变化，越来越看重消费体验。寺库推出的“一站式高端服务产品”就以每个用户个性化的需求为出发点，为他们量身打造定制化服务。
巴黎银行证券部全球奢侈品管理总监及部门负责人卢卡·索尔卡(Luca Solca)先生(下图)在演讲中指出，在数字化、全球化、年轻化、资产化引领的大时代背景下，传承和工艺的重要性日益趋弱，追求时尚的街头服饰美学是“新奢侈风”的重要元素，消费者对新奇事物的需求促使奢侈品市场向新进者敞开了大门。他表示，在奢侈品电商时代，与巨大机遇同时来临的，还有数字化战略本身的威胁。
“新商业”与消费行为新趋势