- 榜单解读 -
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2018年4月，万科地产、碧桂园、中国恒大凭借大量新闻曝光稳居典型房企品牌指数排行榜前三甲。数据监测显示：4月房企新闻曝光量中，“房企运动跑”、“绿色理念”、“房企人才战略”和“公关日营销”贡献率最高，分别占房企新闻曝光总量的20.7%、19.8%、16.3%、15.6%。其中，值得一提的是，中梁地产凭借“绿色理念”主题，相较3月品牌指数排名上升2名。
- 品牌聚焦 -
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绿色理念
掀起品牌房企新热潮
随着美好生活概念的不断被挖掘，人们对“美好生活”的理解也在不断深化。“践行社会责任，传播绿色理念”成为当下品牌房企不断追求的方向。房企通过加入组织，或延续关于“绿色理念”的品牌传播策略，将房企践行绿色发展方向的企业形象不断展现在消费者、资本及政府的面前。
例如，中梁地产加入中国绿公司联盟，践行社会责任传递绿色理念。中国绿公司联盟要求其成员企业具有绿色理念，在社会责任、员工关怀、节能环保等众多方面进行考量。 从某种程度上说，中梁加入绿公司联盟意义深远，一是有利于经济可持续发展；二是让其承担社会责任，做价值地产创造者；三是要求其践行绿色理念，营造美好生活。以上三点，完美契合中梁六大价值魔方中强调做社会价值担当者的企业文化，同时也是在践行其“为美好生活创造价值”的品牌口号。
图：中梁地产加入中国绿公司联盟现场
另外，融侨集团延续“绿色公益”品牌传播策略，由其组织的“心驰梦往 植善天下”2018年融侨全国公益植树季之 “2018融侨福州千人公益植树行”活动完美收官，用绿色公益IP传递企业绿色理念。
健康中国战略背景
房企运动活动升级
2016年6月，国务院印发《全民健身计划（2016－2020年）》，传达对体育与健身的重视；2017年10月，党的十九大报告指出，“人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志。” 将健康放到国家战略层面。在这样的大背景下，虽然各房企运动活动不同，但总的来说，房企运动活动升级，品牌运动元素增加。
以4月优氧跑为例，奥园集团以公益为结合点，全国项目联动，最终形成数万人参与的体育IP赛事。此次活动特点鲜明：前期宣传到位。绘画式的报名H5，清晰直白的官微招募，紧凑的宣传时间节点，吸引用户参与。运动方式多样。定向越野、趣味打卡，彩虹跑……赋予运动趣味性。以点带面，IP性强。以4月22日广州、岳阳、福鼎三城为带动点，将分站赛扩展到十余个城市，实现品牌传播。
图：奥园优氧跑活动现场
远洋益跑从活动参与者切入，打造聚焦点，增加用户代入感。通过对活动参与者的跟踪访谈，引发用户共鸣，进而引出远洋产品，塑造品牌形象。
图：远洋益跑活动
人才战略
奏响品牌房企攻坚战
人才是企业发展之路上不可或缺的部分，也是相当重要的因素之一。近年来，房企在人才战略上的关注度越来越大。不管是前期的招聘，还是引入人才后对其进行培训，房企的力度都在加大。通过雇主品牌的建设，赋能企业品牌。随着春招季的火热开展，4月房企延续招聘季预热的同时，企业举办人才服务商大会，或在培训上不断加码。
以中南置地为例，4月，其在上海举办了一场中南置地人才服务商大会，旨在吸引更多的人才。大会从业务战略、人才战略、组织文化和人才服务商合作等方面进行分享交流。人才的引进能为企业发展赋能，企业对人才战略的重视度越高，越能形成人们喜爱的雇主品牌，从而有利于企业引进人才。
图：中南置地人才服务商大会