品牌作为企业软实力的重要指标，是衡量企业影响力的重要依据。最近，参考消息网通过扫描路透社、华尔街日报、法新社等15家境外媒体从2017年3月到2018年3月的报道，对海外公认的多家中国高端品牌进行舆情监测。通过报道媒体等级、报道数量、媒体态度、对高端品牌评价等几个维度，选出了中国高端品牌境外影响力（曝光度、美誉度）最高的TOP10排名。
除中车、中铁外，海尔成为境外媒体曝光度和美誉度排名第三的中国高端品牌。榜单指出，自2017年3月至今年3月以来，路透社、英国《金融时报》网站、彭博新闻社网站、法国《回声报》、英国《G20》杂志网站、美国《麻省理工学院斯隆管理评论》杂志网站、英国“50大思想家”榜单网站、《日本经济新闻》网站、台湾《旺报》等境外媒体关注到海尔。
榜单显示，海外消费者对海尔产品创新的关注，使其从不缺乏舆论的关注与聚焦，海尔时不时地上头条，成为境外媒体爱讲的“中国故事”，而凭借着在原创科技、高端转型、智慧家庭等多层面的布局，世界家电正迎来“海尔时代”。
海尔引发外媒立体式报道，世界迎来“海尔时代”
世界最大企业软件公司甲骨文的老板拉里-埃里森曾经公开说：“苹果是全球IT领域唯一的时尚品牌”。而正在中国家电行业一骑绝尘的巨头海尔，也正在冲击“全球家电领域高端品牌”这一高地。
榜单显示，海尔的海外媒体关注度为22，仅次于中车、中铁。其中美誉指数为15，和中车一起位居全榜单并列第1。在境外媒体对海尔的报道中不乏溢美之词。
其中英国《金融时报》网站报道称，在2018意大利米兰暖通卫浴展览会（MCE）上，欧睿国际对来自中国青岛的空调企业海尔颁发了认证：海尔是全球互联空调（包括智能空调）第1品牌。美国媒体彭博新闻社网站，更直接言道：海尔“中国模式”颠覆旧系统，世界制造业进入“中国时代”。
外媒的报道并非空穴来风。事实证明，海尔已连续向全球输送了全场景定制化智慧成套方案、“空气洗”、细胞级保鲜等众多创新产品理念。其磁悬浮中央空调节能50%位居行业第1，COSMOPlat大规模定制模式成为全球家电行业的模式引领者。根据欧睿国际的销量榜单显示，海尔产品如冰箱在2017年以17.3%的市场份额位列全球第1，份额是美国惠而浦的4倍。
值得注意的是，境外媒体对海尔的报道并不局限于某一具体领域，其管理模式、创新平台、技术突破、重大整合动作、全球战略布局以及产品排位变化情况等，对企业品牌从各个维度都有“立体式”的解读和报道。
这表明，海尔已经从中国家电业产品出口模式中摆脱出来，在管理、技术、产研等领域实现突破与引领，赢得了媒体和消费者的集体认识，为下一步的全球高端品牌建构打下基础。
海尔品牌高端转型的2个秘密
从整体看，中国品牌与世界一流水平尚有差距，然而近年来，中国品牌，尤其是科技创新领军企业的强势崛起，已成为令人瞩目的经济现象。
海尔品牌在国际高端市场的影响力，背后主要有2个核心秘密：
一是自主创牌，打破了传统企业全球化的贴牌路径依赖。家电企业向科技化、全球化转型已经成为业界瞩目的集体现象，但传统企业反而有着自身的发展路径依赖和业绩包袱，大多数品牌的海外输出仍以贴牌代工、出口创汇为主，显然是看中了原有的庞大客户群体。
不可否认，OEM在进入海外市场时能够获得稳定过渡的客户群体，使其销售时更为顺利。然而，这也是一种隐藏着潜在风险的方式。“品牌”这种资产与企业其他生产资料都不同，越用越有价值，投资就是收获。相比之下，海尔的自主创牌更难，不得不花更多精力在用户品牌认知构建上，这就要求售前、售中和售后的配套体系必须跟的上，否则将无法与当地的本土品牌及国际上的一流品牌抗衡。为此，海尔建立了本地化的研发、制造、销售团队，通过“三位一体”实现了全面的本土化，这就为产品创新和营销创新提供了最短路径的支持，大大提升了国际化的效率和成功率。
二是高端转型，避开低端市场竞争红海。海尔正在从传统中国制造中抽脱出来，积累高端品牌资本，为未来的盈利和市场需求而投资，不断拓展产业链上游高附加值的“蓝海”。